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——与展览相关的文创产品吸引了许多观众为之

来源:http://www.aopuchuguicaiLiao.com 作者:新蒲萄京网站 时间:2019-11-06 22:02

前段时间,故宫开了家“奉旨”点单的角楼咖啡馆,持续的“故宫热”让打卡拍照的人络绎不绝,周末甚至要排队1个多小时。

上海博物馆正在进行的“丹青宝筏:董其昌书画艺术大展”当属这个湿冷冬天里最热的展览之一,在饱览书画墨宝之后,“博物馆的最后一个展厅”——与展览相关的文创产品吸引了许多观众为之驻足。据悉,截至2月底的最新统计数据,上海博物馆董其昌书画大展的文创产品销售额已逾千万元,创下了上博原创展览的文创销售纪录,其中,最受观众欢迎的是“画禅”系列。喝一杯董其昌咖啡,尝一块玄赏米糕,围一条印有董其昌作品《宝华山庄图》的丝巾,展开一副文人笔墨套装……已经成为看展览之后的新时尚。

中新网客户端北京5月18日电5月18日是“国际博物馆日”,为了庆祝这个日子,博物馆们纷纷放出大招:办讲座、办展览,还有“博物馆之夜”……吸引观众走进这个重要的文化传播场所。

继故宫之后,上海博物馆也在明代书画家董其昌的展会上,推出了文创咖啡和周边。他们怎么都越活越年轻了?

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其中,引人注目的还有花式卖萌的各种文创产品。手机壳、胶带、冰箱贴、手工皂……只有想不到,没有做不到,从家居摆件到衣服饰品,几乎无一不包。

作者|若云

图说:董其昌大展的文创米糕 官方图

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编辑|政雨

“画禅”有禅思 “烟云”携美意

资料图:第25届北京国际图书博览会上,故宫展出的紫禁萌犬手工皂。 任思雨 摄

明代画家董其昌的画作很多被视为经典,前段时间上海博物馆为其开了一场为其3个月的展。

为了此次全国规模最大的董其昌艺术大展,上博的文创团队精心开发制作了共50余种、160余款文创产品,分成“玄赏”“画禅”“烟云供养”“文士天下”四个系列。

生活小物的仪式感

展会推出相应的文创产品,图片源自sakura-飞

最受欢迎的“画禅”系列将古代文人的文房意趣融入现代生活,设计了随行文房包、手帐、笔墨套装、镇纸、金箔画,意在让观众体验明代文人的书斋雅乐;同时,手机壳、充电宝、明信片、书签、眼镜布、纸胶带与明代山水之美的结合,仿佛跨越了时间,将日常用品变成了一件件能够随身携带的艺术品。“画禅”二字蕴含了董其昌以禅思涵养画境的绘画观,也是其画室之名。

都说生活需要仪式感,各大博物馆相继推出了各种家居小物。陕西历史博物馆有炫酷的零钱包,上面有唐代女子造型。另外,还有小而精致的眼镜盒。

在博物馆二楼,为展会配备了相应主题咖啡和糕点。这可不是一顿简单的下午茶,更像是“一份可以吃的艺术”,用美食拉近了与消费者的距离。

“烟云供养”系列中的丝巾因为价格与颜值俱高,常常被观众买来当作礼物赠送给身边的同好,把艺术之美扩散到四周。

夏天热?没关系,故宫有“朕亦甚想你”折扇以及各种花色的团扇,徐徐送清凉。

董其昌画作中的山水线条,被提取简化,做成了别具一番韵味的咖啡拉花。青色绿豆糕被打造成了蜿蜒的山水造型,别致有趣。带有松江特色的米糕,印上了“玄赏”二字。点上一份品尝,瞬间感觉自己博学了好多。

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“可以吃的艺术”吸引点满满,图片源自文汇报

图说:“烟云系列”丝巾的颜值很高 新民晚报记者 徐翌晟 摄

精致的扇子。图片来源:故宫博物院文创旗舰店网页截图

把画作元素融入到产品中,突破了往常只是改变产品包装的简单应用,定制感和独特性加深。逛展的同时,可以吃到买到相关周边,在消费者看来会是一件有参与感的趣事。

原创精神与长期研究的结合

想过保温杯也能出文创吗?答案是肯定的。国家博物馆有一款杯子,以清朝画作《芙蓉双鹭图》为设计灵感,取名芙蓉双鹭保温杯,大受好评。

故宫前段时间,用了同样的思路。开在角楼里的故宫咖啡馆,保留着传统的清代房屋结构,选用了《千里江山图》装饰墙壁,古朴中带着文艺。菜单上还有皇上品尝过的同款,传统纹样的纸杯更是想要一杯一杯买下收藏。

从2002年的“晋唐宋元国宝展”开始,上海博物馆的文创产品就开始悄然兴起;至2016年的“元代青花瓷器展”规模初成,那时从清代乾隆景德镇窑青花缠枝莲纹双耳瓶上提取的纹饰,制作有笔袋、帆布包、眼罩、口罩等等生活用品,让观众感受到了青花艺术之美,颇受大家欢迎追捧;到了2017年的大英百物展,更是推动了博物馆文创转型发展。

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传统文化氛围里的咖啡店,图片源自马蜂窝

“尽管这次的文创产品在销售额上还没有超越大英博物馆百年展的1700万元,但是这次涉及的绝大多数藏品都来自上博自身的馆藏,再加上上博多年来对董其昌书画艺术的研究成果,是上博文创团队历时一年精心筹备、设计开发的原创作品。而且产品容易携带,几乎每个人都能够用得到。”上海博物馆文创发展中心主任胡绪雯说,“这次的特展文创给博物馆带来了无限生机。”

好看的杯子。图片来源:中国国家博物馆旗舰店网页截图

从定制综艺《上新了·故宫》到故宫咖啡,相关的文创周边出一款火一款。上海博物馆的董其昌定制周边,3个月卖出了上千万的成绩。

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怎可一日不读书?苏州博物馆、上海博物馆、国家博物馆等都有造型各异的书签,雅萌兼备。比如,故宫有“千里江山”等一系列书签,甘肃省博物馆有充满设计感的“马踏飞燕”系列书签。

“博物馆热”的新风尚,让文化在传统领域外,有了更多艺术价值和使用价值的表达,也折射出人们对于文化消费需求的增加。

图说:董其昌大展文创笔墨套装 新民晚报记者 徐翌晟 摄

现代人压力大,容易失眠,博物馆想到了。上海博物馆及时出了一款睡眠眼罩,上头“昼眠夕寐”四个满满艺术感的大字,来源于宋徽宗所书千字文卷。

而能和咖啡结合,看来,它的洋气和包容性拥有不小的群众基础啊。

从熙熙攘攘的展厅里结束观展,在上博二楼的咖啡馆里小憩,若你点上一杯拿铁,那么端上来的咖啡很有可能让你瞬间惊艳——贴心的咖啡小哥在奶泡上拉出的是一幅意境幽远的董其昌山水作品!画面线条简洁,山峦起伏,云蒸霞蔚,取自《秋兴八景》图册局部。阵阵咖啡香气袭来,却令人不忍一饮,生怕破坏美感。令人神经兴奋的咖啡,伴着传统艺术的美意,配上唇齿间的米糕香甜,这一刻,才真的是对董其昌艺术的全方位认知吧。(新民晚报记者 徐翌晟)

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文章综合整理自网络。

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睡眠眼罩。图片来源:上海博物馆旗舰店网页截图

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图说:咖啡上的拉花是董其昌的山水作品 新民晚报记者 徐翌晟 摄

河北博物院也坐不住了,推出了“孩儿垂钓熏香盘”“汉代绢纹针线包”等一系列好玩的文创。

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花样百出的服饰

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饰品类的文创花样极多。打开几家博物馆在电商平台的文创店,随便一搜便看花了眼,丝巾、项链、耳环……那都是基本操作。

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在这方面,故宫有“锦福绵长”系列手绳,灵感来自于海水江崖纹,简单大方;同时十分体贴地设计了“角楼领带”。此外,还顺便出了一款“神来运旺”棒球帽,图案灵感来自一对故宫藏武门神。

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图片来源:故宫博物院文创旗舰店网页截图

文创迷们躲过了棒球帽,却没躲过小巧的香囊。上海博物馆推出了一款香囊,是传统的抽绳荷包式样,印染图案取自董其昌燕吴八经图册,雅致秀气。

陕西历史博物馆则有“唐·葡萄花鸟纹香囊”,里边有陀螺仪的技术,十分精致。

衣着美,妆容也要美。故宫先后推出过香氛、手工皂、口红和各种系列的眼影,一度广受欢迎。据说,湖南省博物馆还推出了“马王堆养生香薰皂”。

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图片来源:视频截图

出行必备:这种行李牌你有吗?

文创产品只简单推出笔记本、钥匙扣、手机壳?这可不是它们风格。为了文创迷们出行便利,博物馆们简直操碎了心。

出门旅行,东西没处放?博物馆早就考虑到了。故宫有“神来运旺”旅行收纳包,也有“喜福连绵”晴雨伞,遮光还顺便防止紫外线。

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有趣的行李牌。图片来源:故宫博物院文创旗舰店网页截图

故宫的行李牌好看,是许多文创迷的共识。比如“洪蝠齐天”行李牌,辨识度高,灵感来源的文物是故宫博物院藏清乾隆斗彩勾莲纹“寿”字葫芦瓶,还用梅花装饰蝙蝠翼。

不过“剁手”需谨慎,据说因为太好看了,容易丢……

美食类:文物饼干了解一下

“民以食为天”,博物馆们很快注意到美食圈,彻底开启了“舌尖上的国宝”之旅。故宫不仅有特色月饼,还有“朕的心意”火锅,一时间供不应求。

中国国家博物馆也发布了文创产品——棒棒糖,其中一款灵感来自青花瓷,其他三款来自粉彩瓷。

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国博棒棒糖。图片来源:国家博物馆微博截图

陕西历史博物馆的葡萄花鸟纹香囊曲奇饼干、杜虎符巧克力,苏州博物馆的秘色莲花曲奇饼干等则着实吸引了一波粉丝。

广东省博物馆不甘落后,推出了几款“蛋糕”文创,包括“粤藏”、 “粤光宝盒”以及“风尚”,制作无一不是花尽心思。

比如,每一层夹心都要使用特定的模具来制作,做好后要冷冻定型,最后在蛋糕外层喷涂,画出广东省博物馆的logo……

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图片来源:广东省博物馆微博截图

当然,在董其昌书画艺术大展举办期间,来上海博物馆的二楼茶室,喝一杯根据董其昌画风拉花的咖啡或特制的茶,再配一小碟“玄赏”米糕和山水绿豆糕,无比惬意。

观众们不禁感叹,原来博物馆文创也可以“很好吃”。

这些文创产品为啥受欢迎?

其实,深究这些文创产品能火的原因,无非是以下几个:有新意、接地气,同时和传统文化元素结合,既实用又好看,符合人们的心理预期。

物质生活越来越丰富,人们对文化的需求也越来越多。国内各大博物馆收藏着众多珍贵文物,每一件文物背后,都有厚重的历史与文化;有太多的中国人,希望通过博物馆来了解中华文明丰厚的内涵。文创产品,恰恰是一个不错的结合点。

从胶带、朝珠耳机、“御前侍卫”手机支架,再到丝巾、帆布包、雨伞、蛋糕饼干……中国博物馆的文创之旅,正在越走越好。

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